您当前的位置:ca88 > 新闻中心 >

徐宏华:缔造品牌纺机创造凯灵辉煌

作者:ca88 来源:ca88 时间:2020-11-11 21:08 点击:

  近日,浙江省舟山市凯灵纺机的“凯灵”商标喜获“中国驰名商标”,率先在国内纺纱机制造业内获此殊荣。在当前纺织行业倡导注重提高科技贡献率和品牌贡献率的大背景下,凯灵纺机在品牌建设与运作上的突破,犹如一石激起千层浪,引起业内的广泛关注,不但有力促进了企业自身的发展,而且对行业的发展也带来了新的启示。日前,本刊记者来到位于“海天佛国、渔城港都”舟山市的凯灵纺机,采访了“凯灵”品牌战略的总设计师徐宏华。

  徐宏华:中国是制造大国,要实现从制造大国向制造强国的转变,很重要的一点就是走品牌之路。以纺织行业为例,可以说中国的产品质量已相当的好,但目前市场大多被国际知名品牌和二级品牌所占据,出口以贴牌为主。以致于虽然我们的加工能力很强,质量很好,但利润却相对很低,其中主要的原因就是没有自主的品牌,没有自主知识产权。失去了市场主动权,利润被人家白白地拿去了,真的很可惜,让人心疼。因此,要想成为一个可持续发展企业,提高自主创新能力,培育自主品牌,加强对营销渠道的掌控能力,成为企业迈向高端供应链和提高产品附加值、核心竞争力的关键。

  近年来,纺机的制造规模越来越大,各个企业推出的新品档次也越来越高,国内纺机市场竞争日益激烈,同样面临纺织大环境的问题。对于规模不是很大的凯灵纺机的路该怎么走?我们选择的是发扬军工企业务实传统,以信用为上,走品牌发展之路。

  凯灵纺机有很好的品牌底蕴和企业实力。我厂是成立于1951年的中国人民解放军第四八零六工厂,是军内大型高新技术企业,八十年代初开始生产民品,当时生产的是“凯灵”牌电风扇,由于性能可靠,质量优良,成为原产地为舟山的一大品牌产品,在全国也很有名气,可以说,从这个时候企业就尝到了品牌带来的甜头。后来开始生产“凯灵”牌纺机,在2002年获得舟山市著名商标后,2003年又获浙江省著名商标,产品的附加值体现得十分明显,在浙江省内,“凯灵”纺机产品销售价比同类产品高出10%,但一出省就没有这个优势,这也促使我们向“中国弛名商标”进军,今天终于梦想成真了。

  徐宏华:如果把产品比作生命,品牌就是企业的灵魂。营销手段、营销渠道只能是经络,最终由品牌来主导。

  凯灵纺机是原国家纺织工业部颁发细纱机生产许可证厂家之一。截止2006年底,已向客户提供了性能可靠,品质优良的细纱机450余万锭,是国家“重合同、守信用”示范单位。已通过IS09001:2000质量体系认证和军事计量认证,目前产品有:FA503型、FA506型环绽细纱机;ZJl218型车头油浴环锭细纱机;紧密纺纱细纱机;FA721、FA722型环锭捻线型高速并纱机;JKVl60型、JKV260型氨纶包覆丝机等。

  国外有个报道,美国一个企业培育一个品牌,用了二十多年的时间,在资金上使用了上亿美元。可以说,做品牌不是一朝一夕、一蹴而就的,而是需要一个漫长的积累过程,要苦练内功,铸造的是一个企业的灵魂,从凯灵纺机走过的品牌之路来看,也是印证了这一点。

  这种灵魂是企业内在的、永不可磨灭的。河北的一家棉纺企业老板主动找到我们企业说,他没有向其它的细纱机生产企业询价,就选择舟山四八零六厂的凯灵纺机,因为他在二十年前就用了“凯灵”牌电风扇,质量非常好,从电风扇的质量看,细纱机的质量是没问题的。

  徐宏华:我们提出了“视质量为立命之本、把顾客作为自已的亲人”的口号,之所以这样,因为一个人要在社会上安身立命,必须靠诚信,做企业也是这样。要上半夜想别人,下半夜想自已,把客户的利益放在第一位,以客户的利益考虑企业产品的定位,全力在质量、服务、竞争力上下功夫,努力实现双赢、多赢。

  凯灵纺机有二十多年的生产历史,用的是人民解放军强大的后勤保障装备生产民品纺机,二十多年的风风雨雨,展现的是军工企业的实力与风采,这是我们始终坚持的、也是引以为荣的,也是凯灵纺机品质的根本保证。

  凯灵纺机十分重视对客户的服务,执行的是一对一的个性化、差别化、全方位的服务,说句实话,就是给我们的用户“开小灶”。现在纺纱企业和以前大不相同了,企业的生产工艺不断地创新,品种不断翻新,要求越来越多,如何保证客户的利益,满足用户的需求,是我们考虑最多的,也是我们在生产经营中努力践行的。比如说,过去纺机的外观都是绿色的,但现在生产企业强调一个视觉效果,构建和谐的生产环境,不同的客户对颜色提出了不同的要求,我们都百分之百地满足要求。一家企业选了我们的细纱机,并提出了自已的想法:想随着企业规模的扩大、资金实力的增长,将来有可能改为变频的。在这种情况下,我们对他定的机型进行统一调整,为他预留了发展空间,客户高兴地合不拢嘴。

  年产五十万锭的规模在行业内不是很大,我们在企业的发展上求的是稳步提升,不求量,不求一味地扩大,而是注重量的提升,这次获中国驰名商标也是我们多年坚持这一个企业发展宗旨的结果。

  凯灵纺机2006年总产量完成了50万锭,其中紧密纺是一大亮点,出口紧密纺装置达到了一万锭,率先在同行业中走出了国门。同时在国内市场上,也越来越受到业内的欢迎与认可,国内优秀的棉纺企业:德棉集团、武汉二棉、无锡二棉、常州新光等企业都选择了我们的设备。

  今天凯灵纺机获得中国驰名商标,不仅仅是荣誉,更是一个新的起点,我们要以此为契机,一是继续抓产品质量和服务升级;二是作好品牌的推广工作;三是做好维权工作,保护消费者的合法权益;四是全力开拓国内外两个市场,由于中国驰名商标受《保护工业产权巴黎公约》、《商标国际注册马德里协定》等国际公约的特别保护,对于我们开展国际性的技术、资本合作,开拓更加广阔地国际市场更加有利。

  正值三九严寒,是天气最冷的时候。第二天,徐总要起早驾车远到湖北,拜访客户,所以采访只能在头一天夜晚进行的,为了不影响徐总休息,就匆匆结束了,握着徐总坚强有力的手,祝他一路顺风!祝凯灵纺机明天更美好!

  企业品牌产品店铺新闻商机专题展会订货会时尚视频画册代理商服装招商服装加盟十大品牌服装趋势

  华衣网 彰显品牌价值 版权所有 © 2010-2020沪ICP备07503963号

  为了您的权益不受侵害,华衣网提醒您在加盟代理服装服饰品牌时,请认真考察欲加盟代理服装服饰品牌的资信度!

ca88